為什么有些大眾號深夜推送還能獲粉無數?

更新:2017-10-25    編輯:呂倩    來源:用戶投稿    人氣:加載中...    字號:|

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深夜是一支麻醉劑。

收場了一天的工作,放下一切的疲倦,這個時候理智開始清場,情緒開始涌動,也許連最細微的感到都能被逐漸放大。

那些深諳這些心理門道的大號,于是專門選擇深夜推送,俘獲篇篇 10 萬+。

情感類 深夜的心靈按摩

白天常常讓人停不下來,很多人都處在忙碌和壓力之中,所以當躺到床上的時候,有人需要宣泄情緒,有人需要傾述故事。這個時候,干貨型的文章就顯得稍難消化,而輕導語、情感類的號就有了治愈的效果。

大眾號“夜聽”是個情感大V,其定位是以男性視角為女性供給情感撫慰,每天晚間推送。內容只有作者自己的音頻和幾句圖文雞湯,但基本上每篇都能收到六七百萬的導語量。運營者劉筱覺得,其粉絲70%以上都是女性,她們心思細膩,更關注自身,需要情感的共鳴。而音頻是一種很好的信息載體,它顯得更加私密,不能快進,只能靜靜地聽,低沉沙啞的嗓音也能夠引導聽眾的情緒。所以這也培植了很大的用戶黏性,運營一年多就收獲了 1000 多萬粉絲。

大眾號深夜消耗內容分布(來源新榜)

深夜的內容消耗場景正在不斷地被挖掘當中。兼獲口碑和商業成功的有淘寶二樓 22 點到早上 7 點才干進入的“一千零一夜”和“夜操場”;餓了么也做過“解憂夜店”、“愛無能小酒館”等基于深夜場景的營銷活動;而諸多電臺中的深夜節目也收獲了很多的聽眾。

總結下這些深夜大號的套路:

首先是情感對位,要對粉絲的情感進行明辨和分析,以斷定哪些品德、特性、特征能夠激發出其情感;

其次是情緒感染,基于洞察之上,放縱自己的情緒,也讓放縱的情緒去蠱惑粉絲,從而達到情緒的共同宣泄。

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