做了微信大眾號,還需要再做一個app嗎?

更新:2017-10-28    編輯:樂海    來源:轉載    人氣:加載中...    字號:|

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BCG的報告《解讀中國互聯網特色》

遵照平均安裝 40 個app計算,中國用戶應用超過 10 次的app(可以理解為經常應用的app)大約為 6 個。去掉微信、地圖、購物、外賣等必裝、必用的app,你的app有多大時機在用戶常用的app中擠占一席之地?

這就像當年的淘品牌“出淘”一樣,他們信任,只有堅持獨立、自主,才干掙脫受制于人、任人宰割、被動挨打的不利局面,才干將命運完全掌握在自己手里。這種倔強固然慷慨悲壯,但很多時候不在自己能力范圍內的事情沒能做好,原先長于的事情也被延誤、荒廢了。不少淘品牌出淘后就銷聲匿跡了,其興也勃,其亡也忽,讓人唏噓。

這事兒其實也容易理解,很多時候我們將大平臺視為“別人”,所謂受制于人,就是擔心自己成為平臺規則調劑的受害者。而且我們有種根深蒂固的觀念,即大平臺都不喜愛平臺上的玩家做得太好、太大,以至于擁有了要挾平臺的資本和能力,所以平臺一定會在規則上壓制、打擊任何有可能做大的玩家。因為手里握著這樣的錘子,放眼望去到處都是可以作為例證的釘子。比如Facebook不喜愛做大的Zynga,微博不喜愛草根大號,菜鳥不喜愛順豐。

你開個淘寶店,用戶永遠都是淘寶的;你做個大眾號,讀者永遠都是微信的。做個獨立app,其實就是想把用戶和流量抓在自己手里,就像稻子收進自家谷倉,心才干放得下,終究你不知道自己會遇上什么樣的天災人禍。

前些日子娛樂內容遭受飛來橫禍,一大宗相關大眾號被責令關閉,其中不少都是挺嚴肅、挺正經、也挺受國民群眾嗜好的大眾號,一夜之間說沒了就沒了。那時候,像毒舌電影這樣的既有大眾號,又有app的運營者大概會慶幸,幸虧當初沒有把所有雞蛋都放在大眾號這一個籃子里,否則,遭此大難連個可以臨時避難的地方都找不到,更不用說養精蓄銳東山再起了。

所以,中國的內容創業者大多數都會變成時機主義者,信任沒有任何平臺是可以信任的,你能做的,就是把同一份內容,復制到盡可能多的平臺,在可以撈取平臺利益的時候,盡可能多地撈取。當年的移動夢網被一幫坑蒙拐騙的SP搞逝世的歷史,單單責備SP不道德,是不公道的。對一個創業者來說,生存,是唯一道德的事。

那么,你做了微信大眾號,還需要再做一個app嗎?這取決于你怎樣看待生存這件事。從道理上說,我覺得沒必要;從道義上說,天有不測風云,多給自己加幾條命似乎無可指摘。

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