自媒體要失望了,信息流救不了你的大眾號

更新:2017-11-02    編輯:飛鳥    來源:geguai    人氣:加載中...    字號:|

標簽:失望  你的  媒體  公眾  信息流  不了  百度搜索

自媒體要失望了,信息流救不了你的大眾號

信息流的產品邏輯并不適合大眾號,強行引入將加速衰落

 一

大眾號改版信息流“疑云”

一張非官方的Demo截圖讓自媒體們再也無法淡定,有人猜測微信要開始“打土豪,分田地”了,原創小號的好日子終于要來了;有人說騰訊為給今日頭條下馬威,為其入股今日頭條增加談判籌碼。

關于大眾號是否真的會改版為信息流?目前還沒有實錘,但可以確定的是,張小龍對追風口沒有太大興趣,推動微信迭代的內驅力是對用戶體驗近乎“強迫癥”般的較真。

去年直播火的時候,很多產品聞聲而動內置了直播功能,手Q也加了Now直播,但微信姍姍來遲地推了 10 秒短視頻分享朋友圈;年初馬化騰在朋友圈留言讓Keso等等大眾號的付費導語,但是到現在還沒有影子,反倒是千聊、鵝點通、小密圈(知識星球)等付費性質產品寄生在大眾號渠道上火了。

而微信的重大產品變動,比如把大眾號推文數字提醒變成不計數的紅點點,在朋友圈設置“三天可見”、“半年可見”以及朋友圈消息不提醒等,上線微信實驗室的“搜一搜”、“看一看”都毫無先兆地推出。

由于還沒出官方聲明,更沒有說什么時候推出,不妨進行假設大眾號做成了信息流導語,會怎么樣?

信息流的產品邏輯并不適合大眾號,強行引入將加速衰落    

如果把訂閱號現在單個“信息孤島”形式改版為以信息流形式展示,的確能給一些中長尾大眾號分配一些流量,這不過是把“看一看”放置在訂閱號位置在之中。而就筆者體驗“看一看”功能,發現盡管有編輯進行熱點歸納和運營,但加入了很多不相關的大眾號,一般用戶連續點三次“不想看見”,很容易放棄從這個“入口”。

自媒體要失望了,信息流救不了你的大眾號

(如果信息流推選內容不佳,點擊次數還多余現有大眾號的導語路徑)

正是由于微信平臺不干預、不運營,才是大眾號爆發的關鍵。眾號的用戶自主訂閱、自主查看的模式使得導語數與其粉絲數大體呈正相關,自媒體必須以抓眼睛的選題,讓粉絲有充沛的點擊欲望、并在導語后產生轉發朋友圈的沖動;而粉絲受內容調性和主題的吸引而聚集起來,形成一個畫像清晰的“圈層”,短短幾年光陰,大眾號生態上已經生長出覆蓋不同品類和場景的訂閱號,看看新榜就知道了。

廣告主投放大眾號正是看中“流量精準”這一點,比如在一些地方的房地產大眾號, 1 萬的導語量廣告報價在 10 萬左右,追著讓KOL寫樓盤測評的媒介還得預約,而同樣的內容放在頭條號導語量破 10 萬,你要是喊 1000 元,人家懟你在搶劫。運營者渴望的是導語量,但廣告主看中的是“轉化率”。

自媒體要失望了,信息流救不了你的大眾號

(老道消息說做大眾號的都是下九流,都是出來賣的,只不過無論是2C、2B還是2VC,還是有價碼差別)

大眾號與頭條號之間的根本差距,并不在流量上下或分配上,其根本的差距是在頭條號與微信號(谷普下載)之間用戶賬戶價值的差距上。微信本身是社交資料最豐厚、功能最齊全的超級App,如果說支付寶干掉的是錢包,那么微信不僅干掉了錢包,還取代了“電話”、“名片”、“個人博客”、“企業網站”等等。僅憑這點,頭條號ID并不能營造出相對穩定的社交關系鏈,用戶之間也很難通過內容形成“相信中介”;更難形成朋友圈刷屏的“群體自嗨”效果了。

筆者運營頭條號 2 周年,總導語加在一起是 234 萬,但我卻叫不起一個頭條粉絲的名字,也沒有哪位金主單獨“幸臨”我的頭條號。即使這樣聽起來還不錯的流量,也不如一個爆款視頻,在深度導語場景方面,訂閱號依然無出其右。最有價值的流量在微信里,但是微信自身的流量還得自媒體自己去爭取。

自媒體要失望了,信息流救不了你的大眾號

我們不妨設想,訂閱號浮現方式開放之后,大號和小號的內容顯示在用戶的關注列表之中,本來的大眾號“置頂”功能沒有意義;大眾號的推送將不再起到立即喚醒用戶點擊的效果;同一個大眾號的頭條推文與二條推文再在列表之中重新被打散;而一些團體運營的日更號將把那些基于興趣而寫作低頻高質量創造者徹底壓制;那種寫不出文章圖片以及文字還能否會展示也成了問題。

信息流的產品邏輯突出內容的曝光率和系統推選,而大眾號的初心是打造個人品牌;所以信息流產品最后賺錢一定是平臺自己,比如今日頭條去年90%的收入來自于信息流廣告,百度Q3 信息流貢獻 10 億美元營收。

微信大眾號所搭建生態更像是類似淘寶吸引個體戶和商戶創業的生態,一些大V甚至開了公司比如邏輯思維、咪蒙等,分析人士稱騰訊在為他人做嫁衣因而要“去壟斷”,但這忽視了大眾號作為移動端流量中心的戰略價值。在任何一個社媒平臺之中,讓大V獲利是平臺生態運轉的關鍵,市值近 4000 億美金的騰訊沒有與大V爭利的必要。甚至如果形成不了這種“馬太效應”,本身就是平臺的失敗。

但是一旦微信的流量“大鍋飯”機制推出后,那些被粉絲點燃寫作激情的原創者很有可能是第一波擠壓出局,他們再怎么做流量,也肯定比不過那些做號團隊和標題黨。

具備運營與內容的人本身就很少,但絕大多數公號汪渴望逆襲

目前看來,微信似乎并沒有動力來做大眾號信息流改版。

一來信息流并非是新鮮事物,微博、QQ空間、朋友圈本就是信息流,朋友圈廣告與頭條號里的原生廣告都是信息流的一部分。被自媒體詬病的大眾號的打開率CTR為1%,其實在信息流產品之中,這樣的打開率并不算低的,只是單個大眾號覆蓋的樣本人群與開放的流量平臺相對更少一些。

再加上以往大眾號主要依靠站內推選以及朋友圈分享,而微信的“搜一搜”、“看一看”的設計已考慮到了定向分配或基于興趣推選分配給自媒體流量,日益嚴峻的原創保護爭取給優質自媒體導流,這樣的多層次的產品設計已相對成熟。張小龍并沒有必要冒險竄改大眾號的導語方式。

當然,這將意味著給絕大多數的大眾號亟需的增粉和流量難題依然無解。換個角度來看,并非所有人都適合做自媒體、做內容,微信不是救世主,不能確保所有自媒體都活的滋潤,優勝劣汰本身就是生態生機的一部分。

早有自媒體人認清現實,做多渠道分發和運營,既然自媒體是打造個人品牌,大眾號也只是渠道之一,一些大V抓住手機內存擴張的紅利,上線了App以更深度圈住粉絲,或規避封號的風險。對于一些中長尾自媒體來說,流量平臺其實多的是,資訊端適時彌補這種需求,類似網易號、一點資訊對優質大眾號獎勵并未停滯過,這意味著自媒體投入在運營上的精力加倍了。筆者曾經請教歷程芩峰老師為什么不在聞名科技媒體上分發大眾號內容以獲取更多的流量,他的回復代表一部分大眾號捍衛者的想法:“只有自己的粉絲才是真的,其他只是錦上添花,你靠他們撐不逝世,也救不了命!

評論列表(網友評論僅供網友表達個人看法,并不表明本站同意其觀點或證實其描述)

站點導航

您可能在找這些
四川快乐12电视软件 gpk钱龙捕鱼怎么玩才能赢 浙江20选五大星走势图 快速赛车开奖app 股票中权重是什么意 血战麻将免费下载 街机金蟾捕鱼下载 麻将玩法规则 五不中中不中都赚钱 北京赛车pk10是国家开的吗 山西11选5走势一定牛